徐福记品牌定位案例：传承与创新并重，打造国际化的糖业帝国

徐福记，这个源于明朝的糖业品牌，历经几百年的沧桑，如今已经成为中国乃至全球糖业的一张亮丽名片。在这个案例中，我们将深入探讨徐福记品牌定位的过程，以及如何在传承与创新之间找到平衡，从而打造国际化的糖业帝国。

品牌定位过程

1. 品牌定位的背景与意义

随着市场竞争的加剧，品牌定位已经成为了企业在激烈的市场环境中生存和发展的关键。徐福记在进行品牌定位时，需要考虑的因素包括市场需求、竞争对手、消费者行为和企业自身优势等。

2. 传承与创新并重

在品牌定位过程中，徐福记强调传承与创新并重。一方面，徐福记需要传承其独特的糖业工艺和传统文化，将品牌的历史底蕴和文化价值与现代市场策略相结合，提升品牌的核心竞争力；徐福记也需要关注市场变化，不断创新产品和服务，以满足消费者多样化的需求。

品牌定位策略

1. 强化品牌历史和文化底蕴

为了强化品牌的历史和文化底蕴，徐福记在品牌定位中，将“徐福记”这一品牌名称与明朝时期著名的航海家徐福密切相关，将徐福的航海精神、开拓精神融入品牌文化中，使消费者在享受美食的也能感受到品牌所传承的文化底蕴。

2. 提升品牌的核心竞争力

徐福记品牌定位案例：传承与创新并重，打造国际化的糖业帝国 图1

为了提升品牌的核心竞争力，徐福记在品牌定位中，重点突出了其产品的品质和口感。通过严格的生产工艺和质量控制，确保产品的品质始终处于行业领先地位；徐福记还不断推出创新产品，如徐福记糖果机、徐福记礼品 box 等，以满足消费者多样化的需求。

3. 打造国际化的糖业帝国

为了实现品牌的国际化发展，徐福记在品牌定位中，将目光投向全球市场。通过与世界各地的糖业企业，借鉴国际先进的糖业技术和管理经验，提升品牌在全球糖业市场的竞争力；徐福记还积极开拓海外市场，通过在全球范围内开设糖业专卖店、与大型超市等方式，扩大品牌的影响力。

徐福记品牌定位案例表明，在传承与创新之间找到平衡，是品牌发展的重要策略。通过强化品牌历史和文化底蕴、提升品牌的核心竞争力以及打造国际化的糖业帝国，徐福记品牌已经成功地实现了传承与创新的有机结合，为消费者带来了更优质、更富有文化内涵的糖果产品。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）