古井原浆品牌定位分析：传承与创新共融 case

古井原浆，作为中国酒行业的佼佼者，一直以来以其独特的口感受到消费者的喜爱。在当今竞争激烈的市场环境下，古井原浆品牌需要对其进行精准的定位分析，以实现传承与创新的有机共融。从品牌定位的角度，深入探讨古井原浆如何实现这一目标。

古井原浆品牌定位分析：传承与创新共融 case 图1

古井原浆品牌定位现状分析

1.品牌定位的概念

品牌定位是指通过对品牌进行深入的挖掘与分析，确立其在消费者心中的独特地位和价值。它包括品牌的定位语、核心价值、目标市场、竞争优势等方面。

2.古井原浆品牌定位现状

（1）品牌定位语：古井原浆，传承千年，共醉时光。

（2）核心价值：品质、文化、传承。

（3）目标市场：18-45岁，有一定消费能力，喜欢尝试新事物的消费者。

（4）竞争优势：独特口感、悠久历史、文化内涵。

古井原浆品牌定位问题诊断

1.缺乏创新，产品同质化严重

在当前市场上，类似古井原浆的酒类品牌众多，古井原浆需要不断创新，开发出更多具有特色的产品，以满足消费者的多样化需求。

2.品牌形象过于传统，不符合目标消费群体喜好

古井原浆的品牌形象较为传统，无法吸引到18-45岁的目标消费群体。古井原浆需要进行品牌形象的创新，以符合目标消费群体的审美需求。

古井原浆品牌定位策略

1.产品创新

（1）开发更多口感独特的产品，如不同香型、不同度数的古井原浆。

（2）利用现代科技手段，改进生产工艺，提高产品质量。

（3）与知名设计师合作，开发具有现代感的品牌形象，提升品牌形象。

2.品牌形象创新

（1）以现代审美需求为出发点，重新设计品牌形象，使之更符合目标消费群体的审美需求。

（2）利用新媒体平台进行品牌推广，提高品牌知名度。

古井原浆品牌要想实现传承与创新的共融，必须对其品牌定位进行深入的分析和调整。通过产品创新和品牌形象创新，古井原浆有望在竞争激烈的市场环境中，实现可持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）